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我曾把宣传片做砸过三次——原来“高级”不是堆素材
刚入行那会接第一个宣传片的平面整合，领导说要“有国际感”，我把能想到的简约风素材全堆上去，最后成品像个没装稳的拼图。客户改了三版，最后说“太飘，没根”。我蹲在楼梯间抽了半根烟，把所有素材删掉，只留了故事里最核心的那个符号——一个慢慢舒展的图形，结果反而过了。那时候才懂，宣传片的平面是“旁白的手势”，不是“舞台的布景”，多余的都是累赘。
那些憋出来的劲，都成了宣传片里别人看不到的细节
后来接了个小项目的宣传片，预算少，时间紧，我把平面元素和音频的每个鼓点卡得严丝合缝：鼓点重的地方压暗图形，轻的地方亮起来，甚至连片尾的字幕字号，都是跟着最后一句台词的语速调的。成片出来后，客户没说“设计得好”，只说“看的时候没注意到那些，但看完记牢了”。那是我第一次觉得，平凡的设计师，不用当焦点，只要把“看不见的地方”做好，就够了。
AI来了，我没慌，反而把它当“帮我跑腿的实习生”
现在用AI出宣传片的初稿很快，可我从来不用它的成品当最终稿。比如AI会给我一堆“符合调性的配色”，我会把其中一个改成“比AI推荐的暖一度的颜色”——那是我前一天熬到两点，对着宣传片的故事线摸出来的情绪点。AI能给“对的答案”，但给不了“我憋在心里的那点执念”，我要做的，就是把AI的“标准”，改成“刚好”。
别嫌更新网站的宣传片文章是小事，角落也要散发光
上周领导让我更网站里的宣传片相关内容，我没随便复制改稿记录，而是把自己当年做砸第一个宣传片时蹲楼梯间的焦虑、改到第五版的崩溃、最后过了的轻松，都写了进去。本来以为没人看，结果有个同行留言说“看到你写的删素材那段，我也敢把堆了三天的素材全删了”。原来所谓的“出彩”，从来不是站在聚光灯下，而是哪怕在没人注意的角落，也把自己的真心放进去。